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　　市場營銷是任何企業都必須擁有的最重要功能,一切與產品、定價、銷售渠道、推廣、服務、店舖、客戶、競爭對手相關的事務,都屬於市場營銷的範圍。無論企業只是一人公司,或是跨國機構,市場營銷的工作都是企業內一個不可或缺的功能。

本書特色

　　1.按步就班：以淺顯文字逐一介紹市場營銷的概念、策略和執行方式。按序為先看宏觀環境,再看微觀環境,然後選定市場、目標對象及定位,再進入市場營銷的4P範圍,按步就班,逐一闡述各項市場學原理。

　　2.範圍廣泛：本書涉及市場學概念、市場環境、市場研究、消費者行為、營銷策略、產品研發、定價、市場推廣、分銷渠道和服務。

　　3.按圖索驥：每章除理論部份外並加入「文章選讀」、「企業案例」及「研習部份」適合讀者自修或供大學同學研討使用。

　　4.文摘選讀：詳細闡釋一些熱門話題,例如：市務人與銷售人之戰、定位策略排名、OEM到OSM等，增加閱讀興趣。

　　5.案例特多：每章均有數個實例，全書共有案例三十多個，大部份為香港的中小企個案，讀者可看到不同的企業如何發揮創意，中小亦可從中借鑑。

　　6.研習進修：每章的研習部份均包括複習問題、討論問題、關鍵詞和參考書目，最宜溫習和進修之用。

作者簡介

冼日明教授

　　現任香港中文大學市場學系教授暨市場學(理學)碩士課程主任。除致力於學術研究及教學外,洗教授亦曾為不少本地及跨國性機構提供管理顧問及行政人員培訓課程服務，包括恆生銀行、香港貿易發展局、世界黃金協會等。亦為香港電台《與CEO對話》、《管理新思維》、《勝在營銷》等節目主持人。

嚴啟明先生

　　嚴啟明先生擔任香港市務會(Hong Kong Instituse of Marketing,HKIM) 主席及亞洲市務聯盟(AMF)香港區代表多年,具有二十九年廣告、品牌、創作及公司管治經驗,現為珠海書院管理顧問學院董事局顧問。

　　嚴啟明是香港著名的市務及品牌專家也是《勝在營銷》主持之一。

　　他經常獲邀為香港及大中華地區多個獎項擔任評審,並設計市場策略、營銷方案、廣告、品牌營建等方面的培訓課程。